拼多多和小红书的中国折叠-激流网

没有比小红书更美好的app了。

不同于许多社交空间里的乌烟瘴气,口水谩骂满天飞,小红书的世界总是一片静好,一片祥和。

所有的姑娘们都在分享瘦身和美白心得,认真烹饪美食,精心打点住所,日常娱乐是收拾精致的妆发,携好姐妹出席酒会,参加游艇趴,打卡网红店。男人们在小红书里的出镜率不高,多在结婚照和恩爱贴里惊鸿一瞥。

这里没有争吵,没有激辩,大家都在认真生活,拼命消费,个个活成了微信公众号中精致女子的模样,当代亦舒女郎。

哪怕小姐姐们晒出豪宅、跑车、大牌美妆服饰,也没有正义路人酸溜溜地讽刺炫富、物质、拜金,清一色的都是姐妹们的鼓励,“好美”,“好幸福”,“好羡慕”,大家其乐融融,仿佛一群生活在世外桃源,不知人间疾苦的仙女。

翻翻小红书,我们感概中国岂止是建成了小康社会。按姑娘们的这个消费水准,赶英超美都不在话下。

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没有比拼多多更市侩的app了。

两块钱的内裤,五块钱的牛排,十块钱的上衣,在拼多多上漫天飞舞,引得许多五六七线城市的中年妇女们眼中射出精光。我认识一进京务工的小城市阿姨,全家一身上下的行头,大多来自拼多多。

如今她的收入也不算少了,却依然钟爱两块钱的内裤和十块钱的衣服。在拼多多上买快烂掉的桃子给自己小孩儿,吃得孩子拉了好几天肚子。

我曾劝她买东西不能光图便宜,还得看质量。两块钱的内衣是什么料子?五块钱的牛排是怎么来的?想都不敢想。你去淘宝看看,说不定也能淘到些便宜的尾单。但阿姨只是摇头,说,哎呀呀,我知道淘宝,上头东西老贵老贵了……

在阿姨的消费观里,只有价格,没有质量。她辨别不出名牌,也不在乎是不是假货,钱是评判好坏的唯一标准——而对她而言,超过五十块算是昂贵,超过一百块,那几乎约等于天价了。

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小红书和拼多多,代表着中国消费的两个层级。

一个层级,在拼命地消费升级,追求名牌、精致、奢侈、美好。在这里,千元以下的国产美妆是不能用的,低于一克拉的碎钻是不值钱的,LV水桶包是便宜亲民的出街货。人人都住着大城市里百来平的大房子,去欧美日韩买国内难寻的限量款,去网红店吃八十一块的芝士蛋糕,只是为了寻求生活里的小确幸。

另一个层级,在拼命地消费降级,追求廉价、实惠,满足最低限度的生理需求。在这里,大牌、钻石、豪宅、跑车都是不存在的,大家没有生活质量的要求。一日三餐能有肉,换季可以穿穿新衣服,周末闲来打打麻将,假期能去北京看看天安门广场,就是人生最大的幸事了——巧得很,被许多高端自由行人士鄙视的千元泰国游的消费群体,和他们有着很高的重合度。

小红书和拼多多基本存在于两个不同的平行空间里,唯一的重合之处,在于他们都生活在中国的土地之上。

两个平面原本相安无事,安安静静地沿着自己的生活轨迹前行。

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但无孔不入的互联网把他们搅和在了一起。小红书用户惊觉身边原来还有这么一群人,不求精致,不求美好,什么便宜买什么,丝毫不会感到尴尬和跌份。哀其不幸,怒其不争,小红书用户们不明白,我泱泱大国即将拳打欧美,脚踩日韩,北上广房价奋起直追纽约伦敦东京了,为什么身边还有这么多人,甘于舍弃消费追求,津津乐道于三五块钱的折扣,甚至分不清奥迪与迪奥的区别呢?

但追逐利润的资本把他们搅和在了一起。苍蝇腿上的肉也是肉,只要有钱可赚,管你是一掷千金的富二代,还是月薪两千的贫下中农,资本都不会放弃割韭菜的机会。资本家们既会从富家子弟身上割肉,也不吝于从平民百姓身上捞钱。于是他们既开了供仙女姐姐们炫富的小红书,也开了供吃土女孩们省钱的拼多多,赚钱道理是一样的,谁说消费降级就不是个商机了?拼多多照样做得有声有色,在纳斯达克风光上市,市价甚至一度超越耕耘多年的京东——由此看来,华夏人民的消费能力究竟几何,华尔街大亨比我国资深经济学家更有见地。毕竟,在一片人均年收入不足三万人民币的土地上,可能拼多多的市场前景更为广阔。

但防不胜防的假货把他们搅和在了一起。拼多多上头的假货泛滥成灾,但小红书也没好到哪里去。不同的是用户对假货们的态度。

拼多多的用户们不知假货为何物,因为对他们而言,满足生理需求才是生活的紧要事,还未能实现马斯洛需求升级,不知虚荣为何物。他们是真的不知道,这些衣服,这些鞋子,这些被套床单,竟然还有原版可言。

说到底,光是辨别品牌,对很多人而言,都是一件十分奢侈的事情了。

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但小红书用户不尽然。他们有明辨品牌的能力,却亦乐于以次充好,满足炫耀之心。

与拼多多用户相比,小红书的簇拥们已算得上全面小康。然而两三万的月薪,房贷车贷自不必说,据说未来,医疗、教育、养老都要成为拉动经济的三驾马车了,一轮轮羊毛薅下来,怕也所剩无几。没有办法,为了摆足中产阶级的门面,只能用假货来充充数——反正在这个你好我好大家好的社区里,为什么要互相戳穿呢?大家一起来吹个五彩缤纷的肥皂泡,自我催眠一番,何错之有?

当然,同是假货,格调毕竟不同。小红书们给假货披了一层薄如蝉翼、似有若无的暧昧面纱:A货、尾单、残次品、工厂货,空姐独家海外代购,等等,或者近来还有个火热的叫法——“打版”。

中产用的假货,能叫假货吗?隔着面纱,似乎就比拼多多高贵许多,可以理直气壮地叉腰,在网上大肆品评一番了。

煮豆燃豆萁,相煎何太急。股市楼市债市,中美贸易多摩擦两下,随便哪里风吹草动一番,小红书用户就跌去了拼多多的阶层。两者之间可没什么坚若磐石的保护网,隔的也不过是一层纱而已。

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有人说,拼多多代表一个中国,小红书代表另一个中国,我看倒不见得,都是一个中国罢了。两者都不是资本家,没有钱生钱的本领。中国没有折叠,从小红书跌落到拼多多,也就二两银子的区别。

双方吵得不可开交,唯独上海人在一旁捡了大便宜。是了,小红书和拼多多的创始地,都在上海,可见上海人之精明,无论中产阶级还是下流社会的钱,都要一网打尽。如今中国舆论沸腾,动辄要拳打美利坚,脚踩英吉利,完全忘了那位来自上海长者的教诲:闷声大发财。

这才是颠不破的真理。

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拼多多和小红书的中国折叠-激流网(作者:西岛。来源: 姜汁满头。责任编辑:黄大壮)

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