在村医圈子里著名的毛主席“626指示”，业界把它理解成为一个严肃的政策导向，其实这个理解存在偏差。“626指示”并不是个政策，而是个历史事件，但确实是毛泽东思想里非常契合互联网思维的经典事件。
“626指示”中最小页与ID化互联网思维：
首先先阐述一个什么叫做互联网思维中的“最小页”和“ID化”，简单理解就是符号化，在碎片化传播中，让所有微小的元素都传递着某种理念和信号，把一个大的主题切割成为无数小的传播，让你想要表达的主题无处不在。
最小页：papi酱
譬如说papi酱，一个知名的网红，主打“集美貌与智慧于一身”这个符号，制作了一系列短视频，内容涉及马桶盖到莎士比亚、上海话+英文、各种吐槽，利用一切微博、微信、QQ、论坛、网站、事件营销，传播“集美貌与智慧于一身”这个符号，这就是互联网思维的“最小页”。迅速利用各种传播介质，见缝插针，形散神不散地占据粉丝的关注力。“最小页”优势在于用户主动帮你传播，你的粉丝和用户，主动把你的各种“最小页”，利用他（她）自己的微博微信QQ号，替你转评和发送到朋友圈，你就火了。
“ID化”周星驰电影
还有周星驰的电影，典型的“ID化”电影大师，在互联网时代，每个人都有自己的ID，你的微博有ID，你的微信也有ID，网络ID就等于是你在互联网世界的身份证号码，ID就是你的身份标志。周星驰就是“无厘头”电影文化的标志，观众一想起来他，就可以自己笑起来，这就是ID的魅力与价值。“ID化”的优势就在于你的拥趸主动模仿你，向别人展示，你的ID越典型，越容易被认可和复制，这就是周星驰电影成功的核心。
接下来咱们分析一下，为什么“626”是典型的“最小页”与“ID化”的互联网思维？
被村医歌颂多年的“626指示”，说什么在1965年6月26日这一天，毛主席把当时的卫生部长钱信忠骂得狗血喷头等等，此事是子虚乌有，完全是“戏说乾隆”。
历史的真相是，1965年6月26日这一天，是毛泽东在与自己的保健医生在家里的私人交流，钱信忠根本没在旁边，此事也不是中央政治局的安排，之后国家也没有发布一个正式的政令。但确确实实毛主席表达了对卫生部工作方向的期待，希望到农村去作为今后卫生工作的重心，也确实提到医生培养符合中国国情，简单培训深入农村，在实战中成长。
在626指示整整五年之后，1970年6月26日，周恩来请示过毛泽东，是否把整理出来的这个谈话全文发表，而毛泽东的批示是“暂不发表，将来再说”，（参见《建国以来毛泽东文稿》第十三册“暂不发表毛泽东关于医疗卫生工作谈话整理稿”）。
这个是最小页，等于是毛主席与私人医生之间的聊天记录被发到朋友圈了，大家相互转发，火起来了。但要想溯源，却不见它的踪迹，这绝对是互联网传播的惯用打法，绝非是正式国家政令的一贯作风。
那到底毛主席核心传递的思想是什么？
它的本质是主席对于中国共产党执政之后，愈演愈烈的脱离群众官僚主义状况引起毛泽东的忧虑。他对于卫生部多次巡回整改的效果不满意，所以要发起一个自下而上的卫生大革命。“626指示”带动了500万的“赤脚医生”队伍，以及农村合作医疗的产生与发展，500万赤脚医生，就是500万个“626精神”附体的ID。
因此，是不是毛主席在亲自批评卫生部的官老爷作风，查无此事。而是毛主席的互联网思维，激活了广阔天地里的知青，在祖国大地的田间地头里，以“最小页”的方式，由知青赤脚医生粉丝们在批判官老爷作风。
“626指示”中的用户“自组织、自传播、自管理”互联网思维：
在互联网思维中，主导网站与APP发展方向的力量，并不是网站与APP的拥有者，而是网站与APP的用户。以微信为例，微信发展到今天，APP该具有什么功能，以及每一个页面该是什么样子？这个问题，不是微信的老大张小龙说了算的，而是每一个微信用户说了算的。网站与APP的开发者，只给了1.0的初始样子，再后来的1.1到6.0各个版本的更新与迭代，都是这个网站与APP用户集体意愿的体现。
“626指示”的演变历史，也特别有这个互联网产品发展的特点，毛主席只负责开发了“626指示”的1.0版本，后来的故事，都是由老百姓自己一步步去推动，他只是在适当时机成熟时再推波助澜。
“赤脚医生”的这个叫法，并不是出现“626指示”里。
这一叫法最早出现在1965年上海市川沙县江镇公社的医学速成培训班，在第一批学员中有个叫王桂珍的，结业后她被安排在江镇公社当卫生员。王桂珍结业后却与别人不一样，没有选择待在卫生院等农民上门治病，而是背起药箱，走村串户甚至到田间地头为农民们治病。农忙时，她也参加农业劳动。刻苦的学习，王桂珍用实际行动证明了自己，她用实际行动证明了自己的价值，深得村民信赖。因为当地农民早就有一个朴素的观念--“赤脚”和“劳动”是一个意思，所以当地村民爱称她为“赤脚医生”。
（图示：赤脚医师第一人：王桂珍）
从1965年到1968年的三年时间里，“赤脚医生”王桂珍事迹仅仅维持在上海川沙县和上海市卫生部门的圈子里，别说毛主席不知道她，就连上海市政府也不知道她的存在。1968年夏天，上海市派出记者前往川沙县江镇去调查、采访王桂珍。在采访中，思维敏捷的记者们意识到，王桂珍事迹与毛泽东3年前作出的“626指示”存在契合。
1968年夏上海《文汇报》在重要位置上发表了这篇调查报告，9月出版的《红旗》杂志第三期和9月14日出版的《人民日报》全文转载了这篇调查报告。文章引起了毛泽东的关注，他在《人民日报》上批示道：“‘赤脚医生’就是好。”
看完这个真实的历史过程，不难发现，这是一个典型的互联网营销和互联网传播的经典案例。毛主席发起了一个“最小页”，赋予了“626指示”的“ID化”符号，接下来，用户主导了整个事件的自传播过程，体现出互联网“自组织、自传播、自管理”的三大特点。当事件发酵成熟到一定阶段之后，当初的始作俑者出面，像点燃奥运会火炬一样，再首肯一下，就全民欢呼了。
为贫下中农服务
“626指示”中的“得屌丝者得天下”互联网思维：
我们都知道互联网是典型的草根思维，不是从一个人身上赚100元，而是从100万人身上每人赚1分钱。互联网做的就是长尾市场，为普罗大众服务，这非常符合主席的思维方式。如果主席活在今天，一定是举国大搞互联网+，毛主席要是有微博，粉丝得在10亿以上。
当时摆在毛主席眼前的事实是，1965年全国140多万名卫生技术人员中，70%在大城市，20%在县城，只有10%在农村；高级医务人员80%在城市；医疗经费的使用农村只占25%，城市则占去了75%。所以主席批评道：“如果卫生部只给全国人口15%的城市人口工作，改称城市老爷卫生部好了！”。
回顾一下毛主席的创业史，就是一部依靠屌丝逆袭的创业史。在主席的朋友圈里，列宁依靠已经武装起来的工人阶级夺取了政权，蒋介石是依靠了“高富帅”的江浙财团和英美财团，毛泽东则依靠的就是劳苦农民群众这样的“屌丝群体”，采用“农村包围城市，武装夺取政权”的晚上IPO最终成功上市的。
如此深刻理解屌丝逆袭的主席，怎么能容许卫生工作的重点，不为85%的草根屌丝服务，而把优质资源放给城市老爷呢？
“626指示”中“痛点+免费”的互联网组合拳思维：
“痛点”是互联网存在之根，所有未被满足的需求，在互联网人眼中都是宝贝。做互联网最怕的是没有“痛点”，没有“痛点”就没有抓住用户的抓手。实在找不到“痛点”了，哪怕是“免费”也要激活用户的。“痛点+免费”组合拳，是互联网营销屡试不爽的利器。
主席一生深谙“痛点+免费”组合之道，中国革命对中国农民意味着什么？主席革命就是六个字：打土豪，分田地！农民一听全明白了。
处于政治宣传的需要，“一根针一把草治百病”被人为夸大，与那个时代诸多被夸大的历史事件异曲同工。而与赤脚医生一同出现的农村合作医疗制度，是靠农民自己筹资建立的互助形式，后来由于农村集体被解散而难以为继下去。但“农村看病不要钱”的诉求主张已经被广泛传播，体现出主席对于“痛点+免费”的把握炉火纯青。
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（来源：赛柏蓝。作者：Jerry。责任编辑：卢淼）
