借着内马尔以2.2亿欧元的身价加盟大巴黎的东风,老虎君今天要给大家讲讲足球。

啥?老虎君你还看足球?

咳咳,那个,其实吧,老虎君平时偷懒不写文章的时候,都在看足球,不知道老虎君在大家心中的形象有木有崩塌?

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言归“正”传,一到夏天,虽然没有了球赛,但球迷们流量用得比平日还快,各大无良媒体也是各种丧心病狂,某些球队,比如“曝曼联”、“传枪手”,转会窗口还没打开就已经花出去好几个亿了。

虽说媒体夸大足球市场热度早已不是新鲜事了,但这几年球员身价的暴涨却是实实在在的。2009C罗顶着金球奖的光环加盟皇马的9400万欧元身价在当时令人咋舌,但考虑到齐达内早在2001就已经卖出7350万欧元,这个涨幅并不是很大。齐祖创造的转会纪录保持了八年之久,而C罗的新纪录在八年之后的今天,早已泯然众人了。下面这张图是内马尔此次转会之前的转会身价排行榜。

中国足球——糙快猛的典范-激流网球员转会身价排行榜[i]

而在内马尔转会完成之后,球员身价纪录的历史变化图已经变成了这个样子:

中国足球——糙快猛的典范-激流网虾仁那!

现如今,花一个亿买人对于很多豪门来说似乎已经成为一件很正常的事情。卢卡库、莫拉塔都卖出了将近一个亿的价钱。摩纳哥的潜力新秀姆巴佩被球队标价1.8亿欧元,依然有传闻称皇马愿意匹配报价。在刚刚过去的这个夏天,米兰花了2亿买了一支球队,曼城花了2亿买了一条后防线,而大巴黎则花了2亿买了一个球员。

很多人可能觉得老虎君年纪大了跟不上时代:世道在变,身价自然也要涨嘛。然而球员身价的上涨幅度显然是无法用通货膨胀来解释的,有数据为证:

中国足球——糙快猛的典范-激流网英超转会价格指数(蓝)与英国通货膨胀(绿)对比图[ii]

在欧洲整体经济大环境持续低迷的情况下,究竟为何足球市场呈现出如此红火的局面呢?

老虎君认为主要有三个方面的因素,以下跟大家逐一分析。

外来资本——疯狂的搅局者

在过去十多年的时间里,一大批外来资本涌入欧洲足坛,也造就了许多风起云涌的新贵球队。此次内马尔转会的主导者巴黎圣日耳曼,也正是其中之一。

这些球队的基本特点是原本并非传统列强(都被叫做新贵了嘛),但在外来资本的大规模、不计短期回报的投资之下大量购入球星,并在较短时间内成为在联赛和欧冠中极有竞争力的球队。

出得起两亿二买内马尔的大巴黎,背后是由卡塔尔王室赞助的。虽说巴黎本来就是法甲传统强队,但在卡塔尔资本进入之后引进了伊布、卡瓦尼、迪玛利亚、蒂亚戈席尔瓦等著名球星,不但完成了法甲四连冠,也成为了欧冠的有力争夺者。

海峡对岸的曼城队的金主则来自阿联酋。曼城在挖来阿圭罗、德布劳内、亚亚图雷等一干球星之后,从原来的英超中下游一跃进入争冠行列,还打进了欧冠四强。

此外,更早以前入主切尔西的俄罗斯石油寡头阿布拉莫维奇,以及近两年强势进军欧洲足坛的中国资本,都属于这一行列。

这些外来资本大举进军足坛固然有土豪们个人喜好的原因,但其背后的资本内在逻辑也是不可忽视的。

首先,这些资本的发家史往往受益于特定的历史进程和地域优势。中东许多地方的石油开采成本不到十美元一桶,这些石油土豪们在过去简直是数钱数到手抽筋。俄国的私有化改革造就了数十位一夜暴富的寡头。而在天朝,过去三十年也创造了一大批人称“国民粑粑”、“国民岳父”的人物。

其次,正因为资本的来路带有一定的不可重复性,再加上近几年全球经济不怎么景气,靠谱的投资点越来越少,这些资本才会开始寻找新的乐土。中东石油总有挖完的一天;俄国经济半死不活;天朝低端制造业面临转型。如果不寻求新的出路,这些资本恐怕很难独善其身。此外,这些国家都存在一定的地缘政治和经济环境的不确定性,把资产投资到海外不仅可以提高稳定性,更可以洗白来路。

最后,也是我们接下去要讲的,欧洲足球在现如今大规模的商业开发之下,已然成为一个非常不错的投资项目。哪怕只是单纯从经济角度看,投资足球产业也是一个有望获得可观收益率的选择。虽然资本家各有各的喜好和需要,但资本自身扩张的本能却是亘古不变的。

盆满钵满的商业开发

其实足球的市场化和资本化在欧洲已经持续进行了几十年的时间了。要知道,足球运动员的超高收入并不是从一开始就有的。在利物浦第一次拿下联赛冠军的1900/1901赛季,球队的平均周薪只有7英镑。在1961年工资帽废除以前,英格兰联赛一直对球员薪水设置上限(当年的工资帽是20/周)。举例来说,1956/1957赛季的一位曼联球星的年收入是1677英镑,扣除通胀因素以后相当于现在的7.5万英镑,也就相当于一位普通的公司中层收入。而这一数字放在今天,仅仅能支付一位普通英超球星一周的工资[iii]

中国足球——糙快猛的典范-激流网1961年以来英格兰顶级联赛平均周薪变化图(上)及最高薪水突破整数关口时间点(下)[iv]

球员收入在半个世纪的时间里疯长几十倍,无疑得益于整个足球产业的大规模商业化和资本化。目前,足球俱乐部的主要收入来源有三项:一是比赛日收入(门票等);二是电视转播收入;三是商业收入,其中包括了球衣销售和各种赞助收入。

而要问商业开发哪家强,又尤以英超联赛为佼佼者。虽然按照欧战积分来看,英超近年的竞技水平并不如西甲和德甲,英格兰国家队也人称“欧洲中国队”,但英超无论从关注度还是财力上都远远超过其他四大联赛。

中国足球——糙快猛的典范-激流网英超联赛转播费用历史变化(单位:千万英镑)

近年来英超的转播收入连年暴涨,2016年天空体育和BT体育共同买下了英超未来三个赛季在英国的转播权,价格是51亿英镑。如果加上海外转播收入,这一数字则为85亿英镑,也就是每年27亿多英镑[v]。这一数字在西甲只有13亿欧元不到,还不到英超的一半[vi]

而且,英超联赛的电视转播分配相当平均,上赛季夺冠的切尔西分到了1.5亿英镑的转播分成,而最后一名降级的桑德兰也分到了一个亿。

中国足球——糙快猛的典范-激流网2016-2017赛季英超转播分成[vii]

盆满钵满的商业开发的结果是大规模的投资在近年涌入英超。其实不光是我们耳熟能详的阿联酋土豪,英超的很多球队都在本世纪接受了海外投资。去年神奇夺冠的莱斯特城队的老板是泰国第九大富豪维猜,他在2010年以3900万英镑买下了当时还在英冠联赛的莱斯特城[viii]。而就在去年,西布罗姆维奇被卖给了一个中国财团,伊朗商人法哈德-莫胥礼则收购了埃弗顿49.9%的股份。这些投资的回报率也不低,据德勤估计,莱斯特城上个赛季的收入至少有1.55亿英镑——这一数字在2014年仅有3100[ix]。如果不是外来资本的投入和商业收入的保障,莱斯特城的夺冠奇迹恐怕会更难出现。

这几年英超红火到了什么程度,就是你现在想买个球队恐怕还买不到了。没关系,买不到英超球队,买个英冠的,投入一大笔钱拼升级。这不,有位中国商人夏建统就是这么想的,他在去年以6000万英镑收购了已经降入英冠的阿斯顿维拉队。不过投资有风险,虽说夏老板给维拉的转会投入也不小,但球队成绩并不理想,在上赛季未能升超。

依然坚挺的贵族豪门

没有土豪的赞助,也没有疯狂商业开发的联赛作支撑,某些贵族豪门球队却依然坚挺,西甲的皇马和巴萨就是其中的佼佼者。

我们前面已经说了,西甲的联赛整体收入水平比英超差了一大截,西班牙的经济运行状况也远不如英国。但是,我们联赛虽然穷,但是我们豪门不怕,因为我们贫富差距大呀!

中国足球——糙快猛的典范-激流网2016/2017赛季西甲各队电视转播收入预测[x]

收入最高的巴萨和皇马的转播收入与英超冠军切尔西不相上下,然而最后一名的埃瓦尔队收入只有巴萨的28%,还不到英超最后一名桑德拉的一半。就这不平等的转播分配,其实还是西甲各队抗争的结果。在几年前,西甲的电视转播是由各队单独和电视台签署协议的,于是转播费用大部分都被分给了大球会,豪门的分成是其他球队的几倍甚至几十倍,后来西甲球队集体抗议,才改成了现在的分配方案[xi]

不仅如此,这两支传统豪强不同于其他欧洲球队,他们采取的是会员制而非公司制。简单来说,会员制俱乐部是非盈利组织,钱不够花了就向会员收取会费,而公司制俱乐部则需要在财务上向股东负责。其实以前西班牙大部分球队都采取会员制,然而因为负债累累而在1992年被政府强行改成了公司制,只有皇马、巴萨、毕巴和奥萨苏纳四支球队保留了会员制。

对于皇马、巴萨这样的传统豪门来说,采取会员制不仅可以将经营所得全部花掉,如果不够用了还可以向会员募资,因此才得以在转会市场上屡屡完成大手笔引援。2014年的时候皇马大约有93千名会员,每年的会费是143欧元。而且会员可不是你想当就能当的——因为考虑到伯纳乌球场只能容纳八万多观众,目前皇马并不接受新会员,除非你是会员的直系血亲。如果一心想要给球队捐款,你可以考虑成为球队的支持者(Madridista),其年费为30-65欧元不等[xii]

西班牙的总体经济实力在欧洲仅属二流,但会员制却使巴萨、皇马成为指哪儿买哪儿的世界一流的俱乐部。

光鲜背后

可以说,不断涌入的外来资本、强势增长的商业开发、加上财力雄厚的传统豪强,共同造就了如今疯狂的转会市场。

然而在表面的光鲜背后,却隐藏了许许多多经营举步维艰的小球队。

中国足球——糙快猛的典范-激流网2014/2015赛季五大联赛球队电视转播分成情况[xiii]

除了英超联赛傲视群雄,以及皇马、巴萨、尤文图斯等少数几支球队以外,其他球队的转播收入只能用少得可怜来形容。而这些球队的球衣销售和商业赞助收入更是远远不如豪门球队。

德国和法国的经济状况在欧洲还算拿得出手,这两国的球队总体经营状况也还算可以。西班牙和意大利的情况就不那么乐观了,本来经济就要挂了,联赛分配还巨不均,在小球队踢球工资很低不说,能按时发到手里就算谢天谢地了。

曾经意甲七姐妹之一的帕尔马队,在2015年的时候负债达到2.18亿欧元,标价1欧元甩卖都无人问津,最终宣布破产并被降入意大利第四级别联赛。在破产之前,帕尔马队拖欠税款和工资好几个月,被意甲联赛三次罚分。

2015年的时候,有25家西甲和西乙球队被西班牙球员工会爆出拖欠球员工资的情况,其中涉及210份申诉,被拖欠的工资总额接近2000万欧元[xiv]。这类事件在西班牙并非首次,2008年的时候曾经爆出莱万特队球员整个赛季拿不到薪水,联赛都差点因此停摆。这种情况直到两年前电视转播改革才得到扭转。

如果只是印象流的话,大家一定会觉得足球运动员收入全都高的吓人,然而其实很多顶级联赛的球员收入可能都比大家想象的要低不少。根据2016年的统计,西甲联赛球员平均收入最高的巴塞罗那队中22名球员的平均收入高达710万欧元,而最低的三支球队阿拉维斯、拉斯帕尔马斯、和莱内加斯的平均年薪分别只有37.734.534.3万欧元,薪水支出跟巴萨相差了20[xv]。类似的,2015年的时候意甲球队弗洛西诺内的顶薪球员隆戈的年收入也只有30万欧元[xvi]。这些数字虽然也比普通人的收入高很多,但已经算不上天价了。相比于西甲和意甲联赛的平均工资(都接近150万欧元),很多球员估计都只能感叹自己又拖平均工资的脚后跟了。

顶级联赛尚且如此,次级别联赛和其他国家的联赛中球员的收入就更加可想而知了。在西乙B联赛,球员的平均年收入只有1万欧元出头[xvii]。就连商业开发最为凶猛的英格兰,乙级联赛球员的平均年薪也仅有4万英镑。并不是每个球员都能成为C罗梅西的,就像风光的歌星总是只有那么几位,而大部分艺人只能在小酒吧驻唱一样。

中国足球——糙快猛的典范-激流网英格兰四级职业联赛平均年薪变化历史[xviii]

天朝足球——糙快猛的典范

老虎君记得十多年前刚刚接触足球市场的时候,心里总是感慨:外国人真尼玛有钱!

没想到过了这些年,现在轮到外国人感慨天朝真尼玛有钱了!

虽说中国足球市场化已经二十多年了,但真正的大规模资本化大约也就是最近几年的事情。兴起的中国资本不仅在对外投资,也在疯狂地向中超联赛砸钱。这种疯狂在广州恒大队的成功之后更是为各路土豪所效法。几年下来,中超联赛的外援们已经占据了世界球员收入前十的半壁江山:

去年维特塞尔加盟天津权健队时的世界球员收入排名

其实中国过去几十年资本化的过程,跟其他发达国家当年资本主义发迹的历史有很多相似之处,只是来势更为凶猛和迅速。中超过去几年的大规模资本化所带来的种种后果,也跟我们前面讲的欧洲足坛有许多相似之处。

超大牌外援的引入和中超球队在亚冠赛场的战绩提升,使得中超联赛的关注度在过去几年大幅度提高。去年,体奥动力以80亿元人民币的天价拍下了未来五年的中超转播权。中超的球票价格近年也水涨船高。然而16支中超球队中仅有长春亚泰和延边富德两支球队能维持盈利,其他均处于亏损状态。广州恒大虽然营业收入高达5.6亿人民币,但全年亏损达8.12亿元[xix]。可以说,中超球队的大手笔,基本上仍然来自于不稳定和未必能持续的企业投资和赞助,风险非常大。

此外,恒大们的风光背后,中超下游球队和中甲球队的生存状况也并不理想。前几年,深圳红钻队的球员被球队欠薪几个月,球员们在足协杯比赛前打出了“还我血汗钱”的横幅维权。也许深圳红钻队并不出名,但时任主教练相信大家都听过——李毅大帝。事件发生后,李毅还专门发微博力挺球员,他说:“……球员很可怜,连农民工都不如,农民工还可以去申诉,还可以去劳动局,但是他们投诉无门。我也不知道该怎么办,五天没有训练,外援也不踢……”

中国足球——糙快猛的典范-激流网内马尔的两亿二,商业足球的红与黑

联赛表面上的红火和光鲜,并不一定能带来国家队竞技水平的提升,也未必能促进青少年和全民参与体育。

这也让老虎君想起前段时间闹得沸沸扬扬的国乒罢赛事件。这事儿其实说到底是资本和官僚在对掐,人民群众除了搬小板凳围观,并不能做什么。还是周立波那个段子说得好:竞技体育就是一群极度缺乏运动的人看一群严重过度运动的人运动。

其实竞技体育本身并不一定非要如此的。我们都曾有过在球场上挥洒汗水的青春,也都有过为同学朋友呐喊助威的回忆,不为荣华富贵也不为升官发财。然而足球也只不过是社会关系的一个缩影,官僚社会对应着举国体制,资本社会则带来了金元足球。

体育何时能回归人民,自然也不是体育自己所能决定的。

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中国足球——糙快猛的典范-激流网(作者:纸老虎足球队。来源:纸老虎。责任编辑:卢淼)

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