在日本寺庙文化中,为吸引参拜者,这种行为并不出格。日本寺庙实行“肉食妻带制度”,意味着和尚能够娶妻生子并喝酒吃肉。同时,日本许多寺庙是家族代代相传。相对于国内寺庙,日本的寺庙更加世俗化,寺庙产业化链条成熟,和尚也就成为一种宗教性质的职业。

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“酒肉穿肠过,佛祖心头坐”,对这个理念领悟和实践最为彻底的该属日本寺庙。

5月20日,梨视频报道日本一间时髦寺庙。这所有着1300年历史的寺庙,位于日本新潟县,名为国上寺。从2019年4月开始,为吸引参拜者,该寺庙公开了墙壁上各种帅哥裸身图。墙壁中的男主角大多是与该寺庙有联系的历史人物,大多为僧侣,几近裸体,身型健硕,姿态妖娆,色彩唯美,堪称“美男图鉴”。住持接受采访时称,现阶段是为了吸引年轻女性游客,希望将寺院打造成令女性心跳的“心跳寺”。自开放以来,寺庙游客数量增加1.5-2倍。

在日本寺庙文化中,为吸引参拜者,这种行为并不出格。日本寺庙实行“肉食妻带制度”,意味着和尚能够娶妻生子并喝酒吃肉。同时,日本许多寺庙是家族代代相传。相对于国内寺庙,日本的寺庙更加世俗化,寺庙产业化链条成熟,和尚也就成为一种宗教性质的职业。

近些年,日本和尚和日本寺庙文化逐渐火了起来,日本和尚开始在荧幕上频频露脸,且大多以“温文尔雅”、“帅气多金”的形象。而在10年前,2008年,根据纽约时报一篇报道显示,彼时日本的佛教寺庙的数目按照每年100多家的速度递减,与之相伴,寺庙香客也在日益萎缩。

在当时的报道里,家族式运作的寺庙并不被年轻人看好。一位59岁的住持心生忧虑,因为自己28岁的儿子不愿回来接班。“但是想想未来,让一个年轻人接管这样的寺庙真是件残忍的事”。

10年过去,经过不断地努力,日本寺庙和僧侣的形象和生存环境已经发生明显的改观。

男色诱惑

网红时代,日本寺庙及时打造和尚IP,来吸引参拜者。

2012年,日本广济堂出版《美和尚图鉴》,搜罗了日本各地共40名风格各异的帅气和尚,为其拍摄写真。在当时的报道里,广济堂解释出版这一类书籍的目的是“让宗教的力量给灾难后的人们带来治愈”。彼时,日本很多民众依旧处在2011年大地震的悲痛中。

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每一位美和尚简介上,所属寺庙及联系方式都陈列显眼位置。背后的含义不难看出:寺庙希望借此吸引更多女性施主前往。

这一风潮也燃起了日本女性对和尚的审美偏好。越来越多以和尚为主题的漫画、小说以及电视剧风靡,和尚开的咖啡馆和酒吧也多了起来。2015年,由石原里美和山下智久主演的《朝5晚9》播出之后,观众对于日本和尚“多金帅气”的形象更加牢固。近些年来,还有寺庙住持在电视秀肌肉。

除了打造网红,日本寺庙的“鸡汤文”也被广为流传。2018年7月,Twitter 及 Instagram 出现了一场名为“闪耀吧!寺庙布告栏大赏2018”的活动,公开募集日本寺院布告栏的标语。公众或僧人们将寺院标语发在社交平台上,根据点赞数、转发量、评论量来选取最佳标语。

此举让日本寺庙传承半世纪的标语文化火遍全球。一时间,全球范围内,众多网民对这些鸡汤文纷纷点赞:“人生除了生死,其余都是擦伤”;“不是发际线后退了,而是我前进了”;“牛气哄哄的不一定是真牛,被当做傻瓜的也不是真傻瓜”;“欲望和下雪一样,积的越多,路就越少”.......

在互联网文化背景下,这些举措让日本寺庙显得更加时髦富有朝气,同时又切中众多年轻人的痛点。

除此之外,为了吸引更多的参拜者,日本寺庙费劲了心思。

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从寺院到婚介所

游客到日本寺庙参观,免不了要去为自己抽上一签,大多测姻缘、事业等。末了,再为自己买上一张御朱印,盖上印章。寺庙打卡环节结束。

在这条产业链中,游戏的色彩浓厚。所以,年轻游客具有消费潜力。

为了吸引年轻游客,一些寺庙开始新的揽客方式。2016年,据新华社报道,一些日本寺庙变身婚介所,开始为年轻人相亲。遍布日本各地的多家寺院联合成立了“吉缘会”,邀请未婚男女就近到寺内相亲,每人收费3000日元(约合186元人民币)。

在寺庙环境下,迷信与庄重的背后,僧侣介绍的相亲对象莫名增加了可信度,“诚实的人会来寺庙相亲”。

这一举措不仅增加了寺庙营收,也带来了越来越多的人气。

网购法师上门

想象一下,在丧礼之前,网购一个和尚到家做法事,省钱又省力。

2015年,日本亚马逊推出一项新产品——和尚上门服务,和尚可以前往至家中或墓园,进行诵经、法事、周年忌日等服务。

在日本,葬礼法事是日本寺庙营收的来源之一。人在去世之后要靠和尚做法事取戒名,是日本不可或缺的传统文化。

但是,快节奏的生活正在向这种文化发起挑战。根据纽约时报2008年的报道,彼时,越来越多的日本人选择在家举办丧事或者不举办,这一举措导致一些寺庙生活更为艰难。根据日本消费者协会的数据,除去葬礼的策划环节,整个丧事要花费21500美元,其中5100美元是花费在佛事诵经上面。  

网购和尚上门做法事为消费者提供了很多便利。根据亿邦动力网2016年的报道,亚马逊网上,与传统渠道相比,这项服务的价格固定且便宜。

订单量的增加证明了消费者对这项服务的认同。亿邦动力网在报道中称,日本一家专门提供这种服务的初创公司,在过去一年里,僧侣群体从400人扩张到500多人,预计2016年的订单数量达到1万2000单,较去年增长20%。

但是,这一创新背后的声音并不完全都是赞同的。日本佛教协会秘书长秋里斋藤在一份声明中指出,日本亚马逊对宗教的态度令人失望。这种租和尚的服务严重伤害佛教形象。

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钻石王老衲

显然,以上举措依然维持不了日本众多寺庙的生存。

根据日本文化厅2014年的数据显示,日本有77342间寺庙,超过33万僧侣。形成对比的是,截止至2017年12月底,日本拥有55322家便利店。也就是说,以便利店数量繁多著名的日本,其寺庙数量远远高于便利店。

这也意味着,凭借刚刚列举的创收方式,众多中小型寺庙在竞争中依然不占优势。

2018年6月,日本实施新的民宿管理法,新法实施后,所有寺庙可开办民宿,同时还下架了众多不合格的民宿。在此之前,只有少数寺庙具有民宿资格。从此,上万所寺庙将有资格把空闲房间当成民宿租给游客。

这一举措可谓一举多得,不仅改善了日本寺庙的生存环境,也吸引了更多游客到来。

根据日本法律,寺院属于宗教法人,无需纳税。如果经营的好,住持或和尚的家产尤为丰富。15年日剧《朝5晚9》中,山下智久扮演的和尚帅气又多金。这在日本并不罕见。

一些资产雄厚的和尚在日常的寺庙活动之余,还兼职开酒吧、玩乐队、化妆师等。日本和尚西村宏堂在美国留学期间爱上了化妆,回日本做僧侣期间并没有放弃自己的这一爱好。

凤凰博客曾报道一名名为羽田高秀的和尚,他有四个身份:净土真宗本愿寺派光恩寺住持、IT公司老板、酒吧老板、父亲。羽田高秀并不觉得奇怪或者突兀。

这4个身份和谐共存的背后,也折射出日本和尚身份的复杂,世俗与宗教交织,终究不过只是一种职业。

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日本和尚生意经:男色诱惑造网红、开民宿婚介所、网购法事可上门-激流网   (作者:郝梦。来源:财经天下周刊。责任编辑:郭绮)

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