列宁把《火星报》时期的报纸比作建党的“脚手架”,认为报纸不但有宣传的作用,而且有组织的作用。其实,列宁当时所说的“脚手架”不单是指《火星报》,而且还包括《火星报》的代办员们。这些代办员们为《火星报》发挥宣传、组织的功能,起到了很大的作用。本文从传播的角度,分析了这些代办员们所扮演的多重社会角色,并且借此可以看出他们所发挥的巨大作用。

《火星报》是列宁于1900年12月24日在德国创办的一份全俄政治报,到1903年7月17日至8月10日俄国社会民主工党第二次代表大会召开并宣布俄国布尔什维克党成立,《火星报》可以说胜利完成了统一全党思想、联合各地分散的组织和筹备召开党代会的艰巨任务。正因为《火星报》的这种既宣传又组织的作用,列宁在1901年《火星报》第4期发表的《从何着手?》一文中指出:“报纸的作用并不只限于传播思想,进行政治教育和争取政治上的同盟者。报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员,而且是集体的组织者。”“报纸可以比作脚手架,它搭在正在建造的建筑物周围,显示出建筑物的轮廓,便于各个建筑工人之间进行联络,帮助他们分配工作和观察有组织的劳动所获得的总成绩。”其实,列宁在这里所说的发挥“宣传员”、“鼓动员”、“组织者”和“脚手架”等作用的“报纸”,在当时不单单指《火星报》,还包括由列宁亲自建立起来的《火星报》的代办员网。代办员网虽然是《火星报》的附属组织,但却在整个《火星报》的宣传、组织过程中,起到了很大的作用。列宁自己对这支力量也有着高度的评价:“在这个共同组织的建筑物的脚手架上,很快就会从我们的革命家中间涌现出和提拔出一些社会民主党的热里雅鲍夫,从我们的工人中间涌现出和选拔出一些俄国的倍倍尔,他们会率领已经动员起来的军队,唤起全体人民去铲除俄国的耻辱和祸害。”(热里雅鲍夫是19世纪俄国民意党的主要领导人,该党1881年组织刺杀沙皇亚历山大二世;倍倍尔是19世纪德国社会民主党的主要领袖,钳工,马克思主义的传播者。——引者注)这些代办员中著名的有:克尔日札诺夫斯基、李维诺夫、彼得罗夫斯基、瞿鲁巴、杜勃洛文斯基、巴布什金、巴乌曼、斯维尔德洛夫、斯大林、斯塔索娃、博勃罗夫斯卡娅、加里宁、邵武勉、皮亚特尼茨基、捷姆里雅契卡等,他们都是各地革命运动的参加者,后来也大都成为布尔什维克党的骨干。下面我们从传播的角度,来分析一下这些代办员们所扮演的多重的社会角色,并且借此也可以看出他们所发挥的巨大作用。

在《火星报》做代办员是一种什么样的体验-激流网

一、邮递员和推广发行员的角色

代办员首先是一个邮递员。由于当时国内环境太险恶,《火星报》不得不在国外——德国的莱比锡创办,后来又先后转移到慕尼黑和伦敦出版。为了让《火星报》能够与各地方社会民主主义组织见面,《火星报》每期都不得不由代办员们秘密运回国内。“为了避开警察的追踪和搜索,他们不得不经常改换运输路线。运输线有陆路的、有水路的,一期报纸往往要经过许多国家,运行几千公里,经过许多代办员的手,才能到达读者手中。”

就是在和平的、科技如此发达的今天,在合法的环境里,报刊的传播仍然离不开邮递员,更不要说是在当时的环境和条件下了。除了运送、翻印和分发报纸外,代办员还担负着供应地方组织文件的任务。代办员一方面是邮递员,另一方面也是《火星报》的推广发行员。由于《火星报》的出版经费大部分是靠募捐来的,并且报纸是免费赠送,所以运送、翻印和分发报纸的代办员的角色跟现在的报纸推广发行人员还有着比较本质的区别:现在的报纸推广发行人员受商业利益的支配,而代办员则是为了开展革命运动而扩大宣传的范围。要想把各地分散的社会民主党人的思想统一起来,就必须让尽可能多的地方组织和人员来接受、阅读和拥护《火星报》,这就需要在进行邮递的同时,尽可能地去推广发行《火星报》。

二、记者和通讯员的角色

一般来讲,记者的职责有三:采写新闻、反映情况和做群众工作。而通讯员除了独自采写新闻外,还有配合记者工作的职责。《火星报》的代办员们除了尽到邮递员、推广发行员的职责外,还要完成努力为报纸征集稿件、向《火星报》反映情况等任务。如代办员巴布什金不但自己为《火星报》写稿,而且先后把莫斯科附近几个大工业区工人写的几百篇通讯转交给《火星报》。“《火星报》通过代办员和各地党的委员会取得联系,并通过他们与俄国广大劳动群众保持联系。这样,报纸就能及时地对俄国革命运动的重大事件进行报道和评述。”为了使《火星报》能够持续出版,代办员们还要为《火星报》募集资金;而募集资金的过程,实际上就是在做群众工作——宣传《火星报》,组织、动员群众,密切他们与党组织的关系。可见,在这些工作方面,代办员们同报社的记者或通讯员的工作很相似,可以说在扮演着他们的角色。

代办员们是沟通《火星报》编辑部集体和各地方组织的桥梁和纽带,既要“上情下达”又要“下情上达”。毛泽东在《反对党八股》一文里说:“射箭要看靶子,弹琴要看听众,写文章做演说倒可以不看读者不看听众么?我们和无论什么人做朋友如果不懂得彼此的心理,不知道彼此心里面想些什么东西,能够做成知心朋友么?做宣传工作的人,对于自己宣传对象没有调查、没有研究、没有分析,乱讲一顿,是万万不行的。”单从“下情上达”这方面来讲,就要求代办员们做一个调查研究员,摸清楚各地方组织人员的思想脉搏和各种情况,比如把在《火星报》创办以前曾经取得了大多数社会民主主义组织领导权的“经济派”的一些观点,以及这些观点在各个地方组织中的影响程度,准确及时地反馈给编辑部,让他们能在报纸上有针对性地进行论战与宣传。这时的代办员可谓是《火星报》在基层的“耳目”。

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三、宣传员和意见领袖的角色

前文说过,代办员不但要邮递《火星报》,而且要推广发行《火星报》。而要推广发行《火星报》,就首先需要向各个地方组织来宣传《火星报》。因为人们接触信息是有选择性的,包括“选择性注意”、“选择性理解”和“选择性记忆”三个环节,如果读者在对《火星报》缺乏认识和了解时选择了拒绝接触《火星报》的态度(如因为受“经济派”思想的影响比较大等原因),那么再多的《火星报》也等于是一堆废纸,根本起不到宣传的作用,更不用说是组织了。这就需要代办员在送报纸时不能“一送了事”,而是要同时做好宣传和劝服的工作,让人们开始接受《火星报》,然后才能推广发行《火星报》。代办员是宣传员,不单是宣传、推广发行《火星报》这份报纸的宣传员,而且是宣传《火星报》内容的宣传员。宣传《火星报》的内容,主要有两点:一是驳斥“经济派”的观点,二是宣传党的纲领。如果宣传的水平比较高、效果比较好的话,这些代办员就能起到“意见领袖”的作用。

研究者认为:“大众传播并不是直接‘流’向一般受众,而是要经过‘意见领袖’这个中间环节,即‘大众传播→意见领袖→一般受众’。这就是两级传播概念的产生。”既然有了《火星报》,为什么还需要代办员来做有关报纸内容的宣传呢?代办员的面对面人际宣传在一定程度上能起到报纸所起不到的一些更有感染力、亲和力和说服力的效果和作用,人际传播在很大程度上能作为大众传播的一个十分有益的补充。代办员们作为各地革命运动的参加者、基层党组织的骨干,后来许多人又都成为职业的革命家,他们本身有条件、也有义务在送报纸的同时面向各地方组织对“经济派”的观点进行驳论和对党的纲领进行宣传。代办员是邮递员,但又绝不单单是邮递员,而且是义务的宣传员。如化名格拉奇的代办员巴乌曼就为《火星报》做了大量的个人宣传、说服工作,使许多地方组织摆脱了“经济派”的影响,转到《火星报》方面来。这是靠单纯的递送报纸所不容易达到的效果。可见,在“上情下达”方面,这些代办员能起到“意见领袖”的作用:《火星报》上所宣传的内容,经过代办员们消化、吸收后,再经过个性化、人性化、有感染力、亲和力的人际传播,到达地方组织人员那里,比起单纯的递送报纸供人们阅读,效果无疑要好得多。

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四、组织员的角色

组织不同于宣传、不同于传播,但组织又离不开传播。“根据学者们大体一致的看法,传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面:外部信息作用于人们的知觉和记忆系统,引起人们知识量的增加和知识构成的变化,属于认知层面上的效果;作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化,属于心理和态度层面上的效果;这些变化通过人们的言行表现出来,即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动,是一个效果的累积、深化和扩大的过程。”可见传播是促成行动改变的前提和必要条件。既然组织属于社会行动的范畴,宣传属于传播的范畴,那么宣传就是组织的前提;要想建立统一的党组织,就首先必须统一全党的思想,这就必须靠宣传、靠传播,这样代办员首先就必须是宣传员。

另一方面,传播是人类社会的粘合剂,同人类其它任何活动一样,组织的过程中也必然伴随着传播。既然代办员作为宣传员已经成功地说服了各个地方组织团结在《火星报》的周围,并且在一定程度上成为他们的“意见领袖”,那么这些作为宣传员的代办员们再兼任组织员的角色——联络分散的各地方组织、筹备召开党代会,就具备了得天独厚的条件。这是因为:第一,由于环境险恶,代办员秘密潜回国内已经克服了很大的困难和冒了巨大的风险,有些甚至为此献出了宝贵的生命,不宜再派专门的组织员来冒这个险;第二,代办员身上的“光环效应”使得他们容易取得各个地方组织的信任,能够比较顺利地完成组织的任务。

代办员由于出色的宣传,无形之中提高了自身的地位,甚至能成为地方组织的“意见领袖”,有了这一层的“光环”,地方组织就能把他们看作是组织上可以信任、依托的人,因此代办员做起组织工作来就容易得多。如果这时候再另外派来专职的组织员,他们则会由于在地方组织中缺乏这种由“意见领袖”的权威性所带来的信任感,做起组织工作来就不会那么顺利。

由以上论述我们可以看出,《火星报》的代办员们至少身兼了邮递员和推广发行员、记者和通讯员、宣传员和意见领袖、组织员等数个社会角色。在我们对《火星报》的巨大历史功绩进行表彰与肯定之际,这些代办员们往往只是《火星报》的幕后英雄。如今我们从传播的角度来分析他们的多重社会角色,可以看到他们曾经肩负着多么繁重的任务,又发挥了多么重要的作用。他们的工作、经历和经验,应该是无产阶级革命史上宝贵的精神财富。

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在《火星报》做代办员是一种什么样的体验-激流网(作者:赵尚。来源:旗帜日刊微信公众号。责任编辑:罗敏)

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