在村医圈子里著名的毛主席“626指示”,业界把它理解成为一个严肃的政策导向,其实这个理解存在偏差。“626指示”并不是个政策,而是个历史事件,但确实是毛泽东思想里非常契合互联网思维的经典事件。

 626指示”中最小页与ID化互联网思维:

首先先阐述一个什么叫做互联网思维中的“最小页”和“ID化”,简单理解就是符号化,在碎片化传播中,让所有微小的元素都传递着某种理念和信号,把一个大的主题切割成为无数小的传播,让你想要表达的主题无处不在。

农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!-激流网最小页:papi

譬如说papi酱,一个知名的网红,主打“集美貌与智慧于一身”这个符号,制作了一系列短视频,内容涉及马桶盖到莎士比亚、上海话+英文、各种吐槽,利用一切微博、微信、QQ、论坛、网站、事件营销,传播“集美貌与智慧于一身”这个符号,这就是互联网思维的“最小页”。迅速利用各种传播介质,见缝插针,形散神不散地占据粉丝的关注力。“最小页”优势在于用户主动帮你传播,你的粉丝和用户,主动把你的各种“最小页”,利用他(她)自己的微博微信QQ号,替你转评和发送到朋友圈,你就火了。

农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!-激流网 ID化”周星驰电影

还有周星驰的电影,典型的“ID化”电影大师,在互联网时代,每个人都有自己的ID,你的微博有ID,你的微信也有ID,网络ID就等于是你在互联网世界的身份证号码,ID就是你的身份标志。周星驰就是“无厘头”电影文化的标志,观众一想起来他,就可以自己笑起来,这就是ID的魅力与价值。“ID化”的优势就在于你的拥趸主动模仿你,向别人展示,你的ID越典型,越容易被认可和复制,这就是周星驰电影成功的核心。

接下来咱们分析一下,为什么“626”是典型的“最小页”与“ID化”的互联网思维?

被村医歌颂多年的“626指示”,说什么在1965626日这一天,毛主席把当时的卫生部长钱信忠骂得狗血喷头等等,此事是子虚乌有,完全是“戏说乾隆”。

历史的真相是,1965626日这一天,是毛泽东在与自己的保健医生在家里的私人交流,钱信忠根本没在旁边,此事也不是中央政治局的安排,之后国家也没有发布一个正式的政令。但确确实实毛主席表达了对卫生部工作方向的期待,希望到农村去作为今后卫生工作的重心,也确实提到医生培养符合中国国情,简单培训深入农村,在实战中成长。

626指示整整五年之后,1970626日,周恩来请示过毛泽东,是否把整理出来的这个谈话全文发表,而毛泽东的批示是“暂不发表,将来再说”,(参见《建国以来毛泽东文稿》第十三册“暂不发表毛泽东关于医疗卫生工作谈话整理稿”)。

这个是最小页,等于是毛主席与私人医生之间的聊天记录被发到朋友圈了,大家相互转发,火起来了。但要想溯源,却不见它的踪迹,这绝对是互联网传播的惯用打法,绝非是正式国家政令的一贯作风。

那到底毛主席核心传递的思想是什么?

它的本质是主席对于中国共产党执政之后,愈演愈烈的脱离群众官僚主义状况引起毛泽东的忧虑。他对于卫生部多次巡回整改的效果不满意,所以要发起一个自下而上的卫生大革命。“626指示”带动了500万的“赤脚医生”队伍,以及农村合作医疗的产生与发展,500万赤脚医生,就是500万个“626精神”附体的ID

因此,是不是毛主席在亲自批评卫生部的官老爷作风,查无此事。而是毛主席的互联网思维,激活了广阔天地里的知青,在祖国大地的田间地头里,以“最小页”的方式,由知青赤脚医生粉丝们在批判官老爷作风。

626指示”中的用户“自组织、自传播、自管理”互联网思维:

在互联网思维中,主导网站与APP发展方向的力量,并不是网站与APP的拥有者,而是网站与APP的用户。以微信为例,微信发展到今天,APP该具有什么功能,以及每一个页面该是什么样子?这个问题,不是微信的老大张小龙说了算的,而是每一个微信用户说了算的。网站与APP的开发者,只给了1.0的初始样子,再后来的1.16.0各个版本的更新与迭代,都是这个网站与APP用户集体意愿的体现。

626指示”的演变历史,也特别有这个互联网产品发展的特点,毛主席只负责开发了“626指示”的1.0版本,后来的故事,都是由老百姓自己一步步去推动,他只是在适当时机成熟时再推波助澜。

“赤脚医生”的这个叫法,并不是出现“626指示”里。

这一叫法最早出现在1965年上海市川沙县江镇公社的医学速成培训班,在第一批学员中有个叫王桂珍的,结业后她被安排在江镇公社当卫生员。王桂珍结业后却与别人不一样,没有选择待在卫生院等农民上门治病,而是背起药箱,走村串户甚至到田间地头为农民们治病。农忙时,她也参加农业劳动。刻苦的学习,王桂珍用实际行动证明了自己,她用实际行动证明了自己的价值,深得村民信赖。因为当地农民早就有一个朴素的观念--“赤脚”和“劳动”是一个意思,所以当地村民爱称她为“赤脚医生”。

农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!-激流网(图示:赤脚医师第一人:王桂珍)

1965年到1968年的三年时间里,“赤脚医生”王桂珍事迹仅仅维持在上海川沙县和上海市卫生部门的圈子里,别说毛主席不知道她,就连上海市政府也不知道她的存在。1968年夏天,上海市派出记者前往川沙县江镇去调查、采访王桂珍。在采访中,思维敏捷的记者们意识到,王桂珍事迹与毛泽东3年前作出的“626指示”存在契合。

1968年夏上海《文汇报》在重要位置上发表了这篇调查报告,9月出版的《红旗》杂志第三期和914日出版的《人民日报》全文转载了这篇调查报告。文章引起了毛泽东的关注,他在《人民日报》上批示道:“‘赤脚医生’就是好。”

看完这个真实的历史过程,不难发现,这是一个典型的互联网营销和互联网传播的经典案例。毛主席发起了一个“最小页”,赋予了“626指示”的“ID化”符号,接下来,用户主导了整个事件的自传播过程,体现出互联网“自组织、自传播、自管理”的三大特点。当事件发酵成熟到一定阶段之后,当初的始作俑者出面,像点燃奥运会火炬一样,再首肯一下,就全民欢呼了。

农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!-激流网为贫下中农服务

626指示”中的“得屌丝者得天下”互联网思维:

我们都知道互联网是典型的草根思维,不是从一个人身上赚100元,而是从100万人身上每人赚1分钱。互联网做的就是长尾市场,为普罗大众服务,这非常符合主席的思维方式。如果主席活在今天,一定是举国大搞互联网+,毛主席要是有微博,粉丝得在10亿以上。

当时摆在毛主席眼前的事实是,1965年全国140多万名卫生技术人员中,70%在大城市,20%在县城,只有10%在农村;高级医务人员80%在城市;医疗经费的使用农村只占25%,城市则占去了75%。所以主席批评道:“如果卫生部只给全国人口15%的城市人口工作,改称城市老爷卫生部好了!”。

回顾一下毛主席的创业史,就是一部依靠屌丝逆袭的创业史。在主席的朋友圈里,列宁依靠已经武装起来的工人阶级夺取了政权,蒋介石是依靠了“高富帅”的江浙财团和英美财团,毛泽东则依靠的就是劳苦农民群众这样的“屌丝群体”,采用“农村包围城市,武装夺取政权”的晚上IPO最终成功上市的。

如此深刻理解屌丝逆袭的主席,怎么能容许卫生工作的重点,不为85%的草根屌丝服务,而把优质资源放给城市老爷呢?

626指示”中“痛点+免费”的互联网组合拳思维:

“痛点”是互联网存在之根,所有未被满足的需求,在互联网人眼中都是宝贝。做互联网最怕的是没有“痛点”,没有“痛点”就没有抓住用户的抓手。实在找不到“痛点”了,哪怕是“免费”也要激活用户的。“痛点+免费”组合拳,是互联网营销屡试不爽的利器。

主席一生深谙“痛点+免费”组合之道,中国革命对中国农民意味着什么?主席革命就是六个字:打土豪,分田地!农民一听全明白了。

处于政治宣传的需要,“一根针一把草治百病”被人为夸大,与那个时代诸多被夸大的历史事件异曲同工。而与赤脚医生一同出现的农村合作医疗制度,是靠农民自己筹资建立的互助形式,后来由于农村集体被解散而难以为继下去。但“农村看病不要钱”的诉求主张已经被广泛传播,体现出主席对于“痛点+免费”的把握炉火纯青。

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农村医疗,毛主席「626指示」中的超级互联网思维!-激流网来源:赛柏蓝。作者:Jerry。责任编辑:卢淼

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